vigyázz#KáPé vlog és applikáció

A K&H Csoport 2010-ben indította útjára a K&H Vigyázz, kész, pénz! pénzügyi vetélkedőt, hogy a fiatalok korosztályuknak megfelelő játékos feladatokon keresztül sajátítsák el az alapismereteket, ezáltal a tudatos pénzügyi döntéseket. A vetélkedő tudásanyagaként egy 2007-ben készített rajzfilmsorozat szolgált. Az eltelt idő alatt azonban számos technológiai és iparági fejlődésnek lehettünk szemtanúi, megváltozott a generáció is, amelyet oktatunk. Modernizált pénzügyi ismeretekre van szükségük, másképpen fogyasztanak tartalmakat, más logikával tanulnak. Így időszerűvé vált egy új tudásanyag elkészítése, mely egyszerre újult meg tartalomban, platformban és vizualitásban, igazodva a generációs és digitalizációs trendekhez, igényekhez.

 A 9-17 éves fiatalok pénzügyi ismereteinek bővítése.

Elsődleges célcsoportunk a 9-17 éves fiatalok, az ő pénzügyi ismeretüknek bővítését tűztük ki célul. A középiskolások bevonását kiemelten kezeltük, hiszen ők 2018 őszén nevezhettek először a versenyre.

Másodlagos célcsoportunk a köznevelésben dolgozó pedagógusok, intézményvezetők, akik hídszerepet töltenek be a vetélkedő és a gyerekek között: részvételt kezdeményeznek, megteremtik a lehetőséget a tudásanyag elsajátítására, segítik ennek feldolgozását.

Közvetett célcsoportunk a gyerekek családja is. A felnőttkorú lakosság meglepően nagy része nem rendelkezik a megfelelő pénzügyi ismeretekkel - célunk tehát az is, hogy a fiatalok fejlesztése által a hozzátartozók pénzügyi tudatossága is fejlődjön.

Célcsoportunk virtuális játszótere a digitális világ, így jött az animált vlog ötlete. Ahogy a húsvér vloggerek, úgy főszereplőnk is markáns tematikával, személyes tartalmakkal és jellemző fogásokkal (pl. challenge, unboxing) él. A forma lehetőséget ad az interakcióra, visszakérdez, kommentelésre hív, teret engedve a közösségi tanulásnak. A 21. század az m-learning korszaka, ezért létrehoztuk a tudásanyagot támogató mobilapplikációt. A történetek végén a tartalomra épülő játékok találhatók, így erősítve a játékos tanulást.

A platformváltással összhangban teljes arculatváltás történt: korszerűbb lett a vizuális világ, a gyerekek számára befogadhatóbb, modern nyelvezet használ az új sorozat. A vigyázz#KáPé vlog főszereplője Kávási Péter, KáPé, egy 14 éves srác, aki élete különböző eseményein keresztül ismerteti meg a nézőt a pénzügyek világával, például egy családi költözés miatt a hitel fogalomkörével vagy a bevétel-kiadás egyensúlyával.

A 15 részes vlogsorozat megújult tartalma egy oktatási szakértő csoport segítségével jött létre, amelyben nagyobb hangsúlyt kap a digitalizáció témaköre, például az online vásárlás, vagy netbankolás. A tananyag letisztultabb, a 8-17 évesek számára testreszabott információkkal bír. Ezzel összhangban változott a vetélkedő célcsoportja is: nyitottunk a középiskolák felé, ezentúl 3-11. osztályból várjuk a csapatukat.

Az új tudásanyag és app bárki számára ingyenesen elérhető a megújult honlapon.

Büszkék vagyunk arra, hogy a vigyázz#KáPé vlog részei 12 000 megtekintést, a mobilapplikáció pedig 8585 letöltést ért el. Ez megerősít minket abban, hogy sikerült a célcsoportunk generációs igényeihez alkalmazkodnunk. Nagyon örülünk annak, hogy új célcsoportunk, a középiskolások bevonása kiemelkedően jól sikerült. Közel 2000 9-11. osztályos diák vett részt a versenyen, ezzel rögtön a második legnépszerűbb kategória lett.

A sajtókommunikációban is nagy sikereket könyvelhettünk el, a sajtómegjelenések számában 56%- os, míg EAV értékben 35%-os növekedést értünk el, ami a vetélkedő története során az eddig legkiemelkedőbb eredmény. Nagyon szépen teljesítettek továbbá a social media felületeken használt népszerűsítő videóink is.